Atraktivan oglas na koji se javljaju samo relevantni kandidati s pravim interesom – san svakog HR stručnjaka. I to je nešto što se može postići, ako znate kako. Donosimo praktičan vodič.

1. Zašto se isplati uložiti trud u oglas?

Oglas za posao na Nelisi je reklama. Njegov zadatak je zainteresirati prave ljude i uvjeriti ih da se prijave. Dobro napisan oglas štedi sate pregleda nerelevantnih životopisa i istovremeno gradi dojam o tvrtki kojoj ljudi žele pripadati.

Upravo tekst oglasa često odlučuje koliko će kampanja za zapošljavanje biti uspješna. Format, doseg, platforma – sve to igra ulogu. Ali ako tekst ne privuče pažnju, ništa od toga neće pomoći.

2. Opis radnog mjesta ≠ oglas za posao

Ovo je jedna od najčešćih greški u zapošljavanju. Tvrtke ponekad uzmu interni opis radnog mjesta i samo ga objave kao oglas. Rezultat? Suh dokument koji nikoga ne oduševi.

• Opis radnog mjesta – interni dokument koji sažima bitne informacije o ulozi.
• Oglas za posao – marketinški tekst koji iz toga polazi, ali ima drugi cilj: zainteresirati, „prodati“ poziciju i potaknuti prijavu. Zato mora sadržavati ne samo činjenice nego i razloge zašto bi netko htio raditi baš kod vas.

3. Najprije razjasnite koga tražite

Prije nego krenete pisati, razjasnite kome je oglas namijenjen. To pomaže odrediti i sadržaj i ton.

Oglas za skladištara izgledat će potpuno drugačije od oglasa za data analitičara ili financijskog menadžera. Svaka ciljna skupina ipak treba pronaći prave informacije – o poziciji, timu, tvrtki i procesu selekcije. Fotke iz pogona ili ureda, poveznica na zanimljiv članak ili LinkedIn profil budućeg nadređenog mogu pomoći u stvaranju dobrog prvog dojma.

Isplati se znati što kandidate stvarno zanima. Randstad redovito provodi istraživanje Employer Brand Research. Prema njemu, ljudi se za prijavu najčešće odlučuju prema:

• atraktivnoj plaći i benefitima
• financijskoj stabilnosti poslodavca
• sigurnosti radnog mjesta
• ugodnoj atmosferi
• zanimljivom sadržaju posla

<aside> 💡

SAVJET: Ako imate ove informacije, istaknite ih na vidljivom mjestu – idealno odmah na početku.

</aside>

4. Naslov je pola uspjeha

Na portalima sve izgleda slično. Naslov je prva – ponekad i jedina – stvar koju kandidat primijeti. Odlučuje hoće li uopće otvoriti oglas.