Atraktívna ponuka, na ktorú odpovedajú len relevantní kandidáti so skutočným záujmom. To je sen každého personalistu a niečo, čo sa dá dosiahnuť. Prinášame vám praktický návod krok za krokom.

1. Prečo sa oplatí venovať inzerátu starostlivosť?

Pracovná ponuka na Nelise je reklama. Jej úlohou je zaujať tých správnych ľudí a presvedčiť ich, aby reagovali. Dobre napísaná ponuka vám ušetrí hodiny strávené preberaním nerelevantných životopisov a zároveň buduje dojem firmy, do ktorej chcú ľudia patriť.

Práve znenie ponuky rozhoduje o tom, aká úspešná bude náborová kampaň. Formát, dosah, platforma – to všetko hrá rolu. Ale ak text nezaujme, nič z toho nepomôže.

2. Job description ≠ pracovná ponuka

Toto je jeden z najčastejších nešvárov v slovenskom nábore. Personalista vezme interný popis pracovného miesta a hodí ho na portál. Výsledok? Suchý dokument, ktorý nikoho nenadchne.

• Popis pracovného miesta (job description) – ide o interný dokument, ktorý zachytáva všetko podstatné o danej role.
• Pracovná ponuka/inzerát – je reklamný text, ktorý z tohto popisu vychádza, ale jeho cieľ je iný: zaujať, „predať“ pozíciu a presvedčiť kandidáta, aby reagoval. Musí teda obsahovať nielen fakty, ale aj dôvody, prečo by u vás niekto chcel pracovať.

3. Najprv si ujasnite, koho hľadáte

Skôr než začnete písať, ujasnite si, pre koho je ponuka určená. Pomôže vám to určiť obsah aj tón celého textu.

Pracovná ponuka pre skladníka bude vyzerať úplne inak než tá pre dátového analytika alebo finančného manažéra. Každý z nich by však mal v texte nájsť správne informácie – nielen o samotnej pozícii, ale aj o tíme, firme a priebehu výberového konania. Fotky z prevádzky alebo kancelárií, odkaz na zaujímavý článok alebo LinkedIn profil budúceho nadriadeného potom pomôžu urobiť na kandidáta dobrý prvý dojem.

Pri spisovaní ponuky sa zároveň oplatí vedieť, čo kandidátov skutočne zaujíma. Firma Randstad pravidelne robí nezávislý prieskum Employer Brand Research, ktorý mapuje, čo ľudí pri výbere zamestnávateľa motivuje najviac. Podľa neho sa Slováci rozhodujú najmä podľa:

• Atraktívnej mzdy a benefitov
• Finančnej stability zamestnávateľa
• Istoty pracovného miesta
• Príjemnej pracovnej atmosféry
• Zaujímavej náplne práce

<aside> 💡

TIP: Ak tieto informácie máte, dajte ich do inzerátu na viditeľné miesto – ideálne hneď na začiatok.

</aside>

4. Nadpis je polovica úspechu

Na pracovných portáloch vyzerá všetko rovnako. Nadpis je prvá – a niekedy jediná – vec, ktorú si kandidát všimne. Rozhoduje o tom, či ponuku vôbec otvorí.