Atraktivní pracovní nabídka, na kterou odpoví pouze kvalitní kandidáti s požadovanými schopnostmi a opravdovým zájmem o nabízenou pozici. To je pravděpodobně sen každého personalisty. Jak ho ale proměnit ve skutečnost? Přečtěte si praktický návod, který vás provede celým procesem a poradí, jak na to.
Jednoduše proto, že ve výsledku šetří čas i peníze. Ve své podstatě je pracovní inzerát reklamou na pracovní nabídku, která má za účel zaujmout cílové publikum a donutit ho reagovat.
Díky dobře napsané nabídce oslovíte kvalitnější kandidáty a nebudete se muset probírat stohem nerelevantních životopisů. Proto je potřeba věnovat mu potřebnou péči.
Co je podstatné pro to, aby uživatel, který si kampaň prohlíží a rozklikne ji, dokončil akci a zareagoval na pracovní nabídku? Znění pracovní nabídky. Právě atraktivita textu pracovní nabídky rozhoduje, jak úspěšná celá kampaň bude. 🎖️
Níže v textu vás provedeme, na co si dávat pozor a na jaké body při psaní pracovní nabídky nezapomenout.
V českých vodách internetových pracovních portálů se často objevuje jeden nešvar. A to ten, že personalista vezme oficiální popis pracovního místa a prezentuje ho na internetu jako pracovní nabídku. Tyto dva pojmy ale nejsou totéž.
Popis pracovního místa (job description) je shrnutím všech podstatných informací o konkrétní pracovní pozici, který se ale využívá pouze pro interní účely.
Pracovní nabídka/inzerát je oproti tomu reklamní text, který z popisu pracovního místa vychází. Jeho úkolem je zaujmout a pracovní místo kandidátům prodat. Kromě praktických informací by tedy měl obsahovat i výhody dané pozice a atraktivní hodnoty firmy.
a) Definujte svou cílovou skupinu uchazečů
Vyjasněte si, pro koho je nabídka určena. Pomůže vám to určit, jaký obsah pracovní nabídka bude mít i jakým tónem ji napíšete.
Pracovní nabídka pro skladníka se bude lišit od té, která je určena pro datové analytiky nebo finanční manažery. Každý z nich by však měl v textu najít správné informace nejen o pozici, ale i průběhu výběrového řízení pro každou roli, týmu a vaší společnosti. Stejně tak video, fotky z provozu nebo kanceláří, odkazy na zajímavý článek nebo profil budoucího nadřízeného pomohou k tomu, že kandidáta oslovíte a uděláte dobrý dojem.
b) Zjišťujte, co kandidáty opravdu zajímá
Při sepisování nabídky si můžete také vypomoci různými výzkumy z oboru. Firma Randstad provádí pravidelně nezávislý průzkum Employer Brand Research, který vám napoví, co zaměstnance nejvíce motivuje a zajímá při výběru zaměstnavatele.
5 nejdůležitějších kritérií, podle kterých se Češi při hledání práce rozhodují dle tohoto průzkumu, jsou: